"¿Y ahora qué?"

Autor: Salvador Arenere

Fecha: 28/05/09

Publicado en Heraldo de Aragón el 28/05/2009

El pasado martes se efectuó la presentación de “la marca” de la ciudad de Zaragoza, de nuestra querida ciudad. La opinión sobre la idoneidad del logo (de los colores, de la forma, del mensaje…) sin duda ha sido y será muy diversa. Estamos en la frontera de la SUBJETIVIDAD y en estos temas las opiniones son muy diversas. Si encargamos los trabajos a diversos gabinetes de marketing, sin duda nos facilitarán planteamientos distintos. Si preguntamos a cien ciudadanos sucederá lo mismo y las opiniones serán de muy diferente índole.

Sobre este proyecto la valoración debe ser positiva inicialmente, por la apuesta que realiza el equipo de Elena Allúe a través de Zaragoza Global (Ayuntamiento de Zaragoza, Gobierno de Aragón y Cámara de Comercio) de aprovechar este momento, a escasos meses de la finalización de la Expo, para que el esfuerzo realizado en la organización del evento se proyecte en difundir la imagen de la ciudad, “la nueva imagen de la ciudad”.

Lo importante comienza hoy, dar a conocer a todos los ciudadanos de Zaragoza sus señas de identidad, las razones y motivos que la impulsan, los valores que la sustentan, “nuestros valores”.

Un logo no sirve por si mismo sin la aplicación adecuada y para ello es fundamental desarrollar el sentido de “pertenencia” y orgullo de todos los zaragozanos y su promoción nacional e internacional.
A los esfuerzos del Ayuntamiento y los recursos que se destinen (necesarios), deben unirse los ciudadanos, empresarios, instituciones, organizaciones sociales, etc, para primero ilusionarse y posteriormente utilizar y difundir los elementos de comunicación en ferias, congresos, etc.

El resultado final debería ser la identificación de una ciudad y de sus valores a través de su MARCA en Madrid, Barcelona, Sevilla, Londres, París o Pekín, y para ello debemos contribuir TODOS.