Alberto Ibarz ensalza las potencialidades turísticas y culturales de Zaragoza “para erigirse en una ciudad más internacional”

Instalar en Zaragoza un hotel de renombre internacional, seguir apostando por difundir la figura de Goya y aprovechar y reformar las infraestructuras actuales. Éstos son los puntos que el director Comercial Global para España, Portugal y Latinoamérica de Kuoni Destination Management, Alberto Ibarz, ha citado este miércoles como claves para que la Comunidad potencie su turismo a nivel global. Ibarz ha pronunciado una charla sobre esta materia en los “Desayunos” de Club de Marketing.

Zaragoza, 20 de mayo de 2009

Los “Desayunos” de Club de Marketing han incidido este miércoles en las oportunidades que ofrece el turismo de negocios internacional en el actual periodo de crisis. Alberto Ibarz, director Comercial Global para España, Portugal y Latinoamérica de una de las principales empresas de gestión de turismo de élite y negocios (Kuoni Destination Management), ha recordado al auditorio congregado las claves turísticas para sortear la situación “y recoger los frutos en un futuro próximo”.

Además de discernir el panorama turístico internacional, Ibarz ha ahondado en las virtudes que atesoran Zaragoza y Aragón para crecer en la atracción de visitantes, principalmente, “incidiendo en su promoción exterior”. El ponente de Club de Marketing ha echado de menos la presencia de un hotel de renombre internacional en Zaragoza, “ya que las grandes firmas invierten en atraer a clientes allí donde están”, aunque ha loado las infraestructuras que ha dejado la Expo como “una buena base en la que trabajar”.

El presidente de Club de Marketing, Salvador Arenere, ha precedido en la palabra a Ibarz y ha recordado también la “necesidad” de que Aragón potencie su patrimonio mueble e inmueble, “ya que lo tenemos todo: nieve, arte, cultura, infraestructuras...”. En la mesa principal también han participado los delegados comerciales de la empresa de Alberto Ibarz para África, Michael Njogu, y Oriente Medio, Patrick Pondo, quienes han destacado las virtudes de Zaragoza “al albergar historia y modernidad”.

Alberto Ibarz ha comentado la relevancia de la figura de Goya en la capital, “poco difundida ni explotada en comparación con la de otros pintores menos importantes en otras ciudades”, pero sobre todo ha remarcado “una de las potencialidades evidentes e importantes de la Comunidad”. Los balnearios, y las termas aragonesas en general, pueden convertir a la Comunidad, según el director comercial, en “el centro balneario del sur de Europa, tal como ha hecho Levante con el golf”. Simplemente se trata, según Alberto Ibarz, de “potenciar internacionalmente las características propias de la región”.

A nivel global, el experto en turismo ha apostado por el mantenimiento de la inversión en las grandes empresas del sector, “porque será imposible recuperar a aquellas que bajen sus precios”. “La crisis se tiene que afrontar con valentía e innovación, no reculando y entrando en una guerra de precios”. Además, Ibarz ha destacado que la gente va a seguir viajando (en España, el cliente de turismo se ha quintuplicado en los últimos 20 años), “simplemente tenemos que adaptar o reorientar la oferta”.

La crisis económica también ha sido tenida en cuenta por el ponente, aunque comentando que “ésta incide en menor medida en el sector de lujo en el que trabajo”. Por ello, ha apostado por invertir para atraer a este público, “un público que no bajará sus pretensiones para seguir viajando”. Como conclusión, Ibarz ha recomendado al público congregado por Club de Marketing en el World Trade Center zaragozano que “no se rinda, ya que, como se ha hecho en otras crisis, se tiene que invertir, ser creativo, vender y coaligarse o, como en mi caso, utilizar canales como los eventos o los incentivos para motivar la compra”.

ALBERTO IBARZ

Alberto Ibarz, economista de 42 años, de madre y abuelos aragoneses, nació y se crió en el extranjero, lo que ha generado su gran afición a viajar y a aprender de las culturas que visita. Trabaja para y por los viajes, y ha visitado más de 400 ciudades en más de 40 países. Actualmente, es director Comercial Global para España, Portugal y Latinoamérica de Kuoni Destination Management, empresa a la que se incorporó hace cuatro años, y en la que trabaja con el equipo castellano-parlante más extenso del mundo del turismo de negocios.

Ha sido director Comercial y de Marketing de diversos hoteles de lujo como el Hotel Ritz de Madrid, y ha trabajado en las compañías Le Meridien, Orient Express, Intercontinental o  Holiday Inn, entre otras. Ha desarrollado diferentes proyectos internacionales relacionados con el turismo y es miembro de AED, SITE (Society of Incentive & Travel Executives) y MPI (Meeting Planners Internacional), entre otras.

KUONI

Kuoni Destination Management es una unidad de negocio estratégica de Kuoni Travel Holding Ltd, líder internacional entre las empresas turísticas europeas cuya sede central se encuentra en Zurich desde 1906. El grupo Kuoni ha ganado once veces consecutivas el prestigioso galardón “Word Travel Award” al mejor touroperador mundial.

Con una facturación total del grupo que ascendió en 2008 a 5.000 millones de euros, cuenta en su haber con un equipo humano altamente cualificado de más de 10.000 empleados en todo el mundo. Lo compone una red de 40 oficinas por toda Europa, África, Oriente Medio, India, EEUU, Asia, China y Australia.

LOS “DESAYUNOS” DE CLUB DE MARKETING

Tras una dilatada experiencia en la realización de encuentros informativos (los almuerzo-coloquio “Foro Zaragoza 2008” comenzaron en 2006), Club de Marketing continúa con este nuevo formato con el objetivo de servir de lugar de encuentro, debate y reflexión sobre los temas de mayor interés y actualidad a los que se enfrenta la sociedad. Para ello, y como viene siendo habitual, se convocará a conferenciantes de primer nivel en cada uno de los actos.

Su organización, en un formato matinal y dirigido a un número limitado de invitados, responde al compromiso del Club de Marketing con el progreso de Aragón y a su objetivo de ser referente en la vida social, política y económica de esta Comunidad. Tal como ha hecho en todos los celebrados hasta ahora, el presidente de la organización, Salvador Arenere, presidirá este nuevo “Desayuno”.

La organización de los “Desayunos” de Club de Marketing no sería posible sin el apoyo del “Club de Patrocinadores”, formado por cinco entidades y empresas: Ibercaja, Grupo Logístico Carreras, Viajes Orienta, Going Investment y Puerto Venecia.

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